Odborníky nejoceňovanější volební slogan nepřináší žádný slib a na první pohled se z něj ani nedá poznat, že souvisí s politikou.
Zní: „Když se kecají blbosti, tak spím." Na plakáty si ho napsal šéf TOP 09 Karel Schwarzenberg.
MF DNES dala volební hesla z billboardů, které Češi denně míjejí, rozebrat psychologům, lingvistům a mediálním expertům.
Schwarzenbergova „rafinovanost" zaujala nejvíce z nich. „Slogan je výjimečný tím, že dává pádnou odpověď na otázku: Proč bych měl volit někoho, kdo v Senátu spí," vysvětluje psycholog Jeroným Klimeš.
Chválu sklízely vesměs i slogany ČSSD, protože svým potenciálním voličům říkají přesně to, co chtějí slyšet - třeba že se za vlády Jiřího Paroubka nebude platit u doktora.
Nejméně srozumitelným heslem bylo naopak zvoleno „Nechceme další CzechTek", které si vedle své hlavy napsal místopředseda Zemanovců Vladimír Hönig. Není z něj totiž jasné, zda odmítá technoparty, nebo zásah proti ní. Podle Höniga to druhé.
Šest slov, která si zvolil jako volební slogan předseda TOP 09 Karel Schwarzenberg, vyvolalo u „poroty" MF DNES asi největší ohlas. Jednak šéf TOP 09 dokázal ze svého handicapu (chronického usínání na schůzích) udělat téměř přednost a jednak vystihuje to, jak Schwarzenberg rafinovaně míchá noblesu a jadrnou lidovost.
Podle lingvistky Světly Čmejrkové z Ústavu pro jazyk český je totiž pro něj typická zvláštní kombinace „vysokého" a lidového jazyka. „Tvar slovesa kecají má pospisovnělou podobu. Normálně by se řeklo kecaj," napsala Čmejrková.
