Šéf sociálních demokratů se zamyšleně prochází českou krajinou, animovaný předseda TOP 09 v roli agenta Jamese Bonda zachraňuje demokracii nebo černobílá Zuzana Roithová s jasně zářící žlutou slunečnicí. I takové libůstky, které mají nerozhodnuté voliče přesvědčit k tomu, aby hlasovali pro tu správnou stranu, nabízejí od dneška předvolební spoty politických stran, jež od dneška vysílá veřejnoprávní televize.
Vzhledem k velmi neatraktivnímu času vysílání však odborníci nepředpokládají, že by klipy měly zásadní vliv na rozhodnutí voličů. Videa dodaná stranami totiž bude ČT vysílat i v časných odpoledních hodinách, některé volební bloky pak budou vysílány například na ČT2 v době, kdy má první program ve schématu hlavní zpravodajskou relaci.
Kandidující strany mají ze zákona v každém z veřejnoprávních médiích k dispozici celkem 14 hodin vysílacího času, který mohou využít k představení svého programu a kandidátů. Předvolební spot trvá maximálně minutu, přičemž některé strany vytvořily více půlminutových klipů. Řazení videí do ucelených bloků v mediálních kruzích vzbuzuje jisté pochyby. Přitom například v sousedním Německu je tomu jinak.
"I v Německu je zákonem dané, že strany musí dostat ve veřejnoprávních médiích stejný prostor. Videa jsou ovšem vysílána jednotlivě, ne v blocích. Vždyť takový způsob vysílání poškozuje z reklamního hlediska samotnou televizi. Klipy se střídají například před zprávami, aby vůbec měli diváci možnost je vidět," uvedl politolog a odborník na německá média Jaroslav Šonka.
A na co se tedy jednotlivé politické strany v televizních spotech zaměřily? Zatímco některé ze stran ve videích kladou hlavní důraz na obsah sdělení, jiné jako například ANO 2011 nebo TOP 09 si pohrály hlavně s formou. TOP 09 navázala na představení Karla Schwarzenberga jako agenta 009, který, tentokrát animovaný a na motorce, zdolává výrazné milníky českých dějin. S výzvou "Teď neodjížděj," nabádá, aby lidé přišli k volbám.
lidovky.cz, 14. 10. 2013, rubrika: Domov
